營銷策劃隨著市場經濟的發展不斷擴展、延伸，在營銷發展的新思路、新趨勢中出現了策劃營銷。它是在一般市場營銷基礎上的一門更高層次的藝術，其實際操作性更強。隨著市場競爭日益激烈，好的營銷策劃更成為企業創名牌、迎戰市場的決勝利器。
    酒店營銷策劃是指為了使一個酒店有更好的盈利、更好的發展，通過對酒店的市場環境以及相關環境進行科學的分析，并有效運用經營資源的基礎上，制定出來的酒店在一定時期內營銷活動的行為方針、戰略、目標以及實施方案。簡言之，酒店營銷策劃就是對某一酒店組織或酒店產品進行謀劃和構思的一個運籌過程，帶有前瞻性、全局性、創新性、系統性。營銷策劃適合任何一個產品，包括無形的服務，它要求酒店根據市場環境變化和自身資源狀況做出相適應的規劃，從而提高產品的銷售，獲取利潤。營銷策劃的內容包含市場細分、產品創新的VI設計、營銷戰略設計、營銷組合戰術等四個方面的內容。

具體來說，營銷策劃的基本思想如下。
    其一，營銷策劃是解決營銷過程中某一領域、某一問題的創意思維、營銷策劃的靈魂是創意思維，創意思維的科學性決定了營銷策劃的有效性。
    其二，營銷策劃是從營銷方案的構思、實施到評價的一整套規范程序和科學方法的綜合運用。策劃人員必須進行科學分析、判斷、推理、預測、構思、設計、傳播、交流、反饋、評價等工作。
 

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