知名品牌是一個模糊概念，對其準確的表述是“馳名商標“。馳名商標并不一定是注冊商標，但必須是在中國為公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。

   《商標法》對馳名商標的特別保護包括：(1)未注冊的馳名商標?！渡虡朔ā返谑龡l第一款規定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。”也就是說，如果新的VI設計商標與馳名商標的商品不相同或類似的話，那還是可以注冊商標的。比如，“小肥羊”是一個未成功注冊的馳名商標，如果一家企業申請將“小肥羊”用作兒童服裝而不是餐飲業的品牌，那是不違反《商標法》規定的。當然，如果是餐飲業，就屬于違法行為(見鏈接材料13-5)?？梢?，未注冊的馳名商標享有類似于普通注冊商標的專用權。(2)注冊的馳名商標。《商標法》第十三條第二款規定：“就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”可見，已注冊的馳名商標注冊人除依法享有商標注冊所產生的商標專用權外，還有權禁止他人在一定范圍的非類似商品上注冊或使用其馳名商標，甚至有權禁止他人將其馳名商標作為企業或酒店名稱的一部分使用。