二、品牌音樂的作用
(一)加深消費者對品牌名稱的記憶
   有時酒店品牌名稱不好記憶，而通過與某個專屬的音樂相聯系可以幫助消費者記住這個品牌名稱，這是因為人們不僅看到了這個品牌，而且還聽到了這個品牌，多媒體的傳播方式加強了品牌傳播效果。比如，伊萊克斯剛進入我國市場時就遭遇品牌名字不利于口頭傳播的困擾。中國消費者覺得伊萊克斯這個名字太長、拗口、不好記，一不留神就容易把“伊萊克斯”叫成“伊拉克”。后來酒店、企業將品牌名稱附上音樂，旋律悅耳、聲音清脆的“伊萊克斯”經電視廣告反復播放，從而使消費者對伊萊克斯的名字記憶深刻。

(二)有助于消費者自行傳播
   生活中經?？梢钥吹揭恍┤瞬唤浺獾睾叱鲆皇灼放埔魳?，特別是兒童。對他們而言，品牌音樂己脫去了商業化的外衣，僅僅是一首旋律優美、瑯瑯上口的歌曲。然而，對于聽者而言，聽到這首歌的時候就想到某個品牌，實際上形成了酒店VI設計品牌廣告的二次傳播。當前，網站上出現大量捜索廣告歌曲的帖子和可下載的廣告音樂。其中，比利時三人夢幻流行樂隊Hovver Phonic為芝華士(Chivas)威士忌定做的30秒音樂《When you know》受到網友們普遍贊賞和追捧，好評如潮。消費者傳唱的方式潛移默化地傳播了品牌，而且成本低廉。所以，創作一段適合傳唱的品牌音樂是酒店品牌符號設計中的一項重要工作。
 

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