在他們看來，消費者心智中對多種事物、多種商品或多個品牌背后某種共同資源的集中認同形成品類。品類這種心智資源共識的達成，源于人們總是希望“以最小的代價獲取最多的信息”。從這個角度分析，云南煙、商務男裝、情緒飲料等都是品類。此外，品類還是一個動態的概念，從果汁飲料到橙汁飲料都可以算作品類。
   

      按常理，品牌與品類應該不容易產生混淆，品類是同類產品的集合，而酒店與商場的標識設計品牌是某個具體產品的區隔符號，如手提電腦是一個品類，而DELL是一個手提電腦的品牌，不同于聯想和東芝。但是，事實上，已經有不少品牌轉化成為或被等同于品類。例如，美國克萊斯勒汽車公司的”吉普”(Jeep)牌越野車在中國被看成是一種車型而非品牌；“商務通”曾一度被消費者認為就是掌上電腦(PDA)的代名詞；“酸酸乳”是商標還是通用名稱之爭至今尚無定論，如伊利、光明、三鹿等乳業公司都向內蒙高院提出異議，反對把品類名稱“酸酸乳”判給蒙牛乳業公司作為其獨有的品牌；蘋果公司指控亞馬遜使用的“Appstore”一詞，侵犯了該公司的“appstore”商標權，而亞馬遜則回應稱，該單詞用來說明亞馬遜應用商店······通過分析大量的品牌和品類的關系可以發現，