品牌地位的崛起是從20世紀80年代中后期開始的。當時，企業間的兼并收購案在歐美等國盛行。令財務主管們吃驚的是，在幾個大規模并購案當中，實際收購價格遠遠超過了被收購企業的賬面價值。例如，在1985年，英國食品和烈性酒企業大都會公司(Grand Metropolitan)以55億美元收購了美國皮爾斯伯瑞公司(Pillsbury)，該公司擁有皮爾斯伯瑞、綠巨人(Green Giant)、漢堡王(Burger  King)等著名品牌，此收購價格比它的股市價值高50%，是其有形資產價值的7倍又如，1988年，瑞士雀巢食品公司(Nestlé)以50億瑞士法郎的價格收購了英國郎利·麥金塔什公司(Rowntree Mackintosh)，該公司旗下擁有奇巧(Kit-Kat)、八點以后(After Eight)、寶路(polo)等著名糖果點心的品牌設計。

    該收購價格是郎利公司股市價格的3倍、資產總額的26倍（何佳訊，品牌形象策劃——透視品牌經營【M】，上海復旦大學出版社，2000.)。未來學權威學者阿爾文·托夫勒(Alvin Toffler)在其著作《權力的轉移》(Powershift)中提到:“沒有人是沖著蘋果電腦和IBM公司里的硬件設備來買他們的股票的，真正值錢的不是公司的辦公大樓或設備機器，是其營銷業務兵團的交際手腕、人際關系、實力與管理系統的組織模式。”((美)阿爾文·托夫勒，權力的轉移【M】.北京衛中信出版社，2006.)幾次巨額的收購案讓人們發現，收購價格之所以有大量溢價，正是品牌起了決定性作用。于是，“酒店VI設計的品牌是企業最重要的資產”的觀點逐漸為人所熟知，并越來越得到認同。