(1)從法律的角度看，酒店VI設計的品牌屬于企業，企業擁有對品牌的各項法律權利；(2）從心理的角度看，酒店VI設計的品牌屬于消費者，只有被消費者認知和認同的品牌才能為企業帶來回報；(3)從管理的角度看，酒店VI設計的品牌屬于企業和消費者共有，只有將消費者深層次的價值需求融入到品牌規劃和傳播當中，酒店VI設計的品牌才能基業長青，也才能走向卓越。
   二、品牌內涵的演變與界定
   (一)品牌內涵的演變
   品牌是一個處在不斷發展中的概念。要對品牌進行界定，首先需要理清品牌內涵的演變過程。英國品牌管銷教授萊斯利·德·切納托尼(Leslie de Chematony)曾對現有的各種VI設計品牌內涵進行過歸納，提出了輸入視角、輸出視角和時間視角三個視角的理解（(英)萊斯利·德·切納托尼，品牌制勝——從品牌展望到品牌評估【M】.北京:中信出版社，2002.)。我國品牌學者余明陽教授也曾提出過四種品牌內涵的理解(余明陽.品牌學[M].合肥：安徽人民出版社，2002.）。這些觀點盡管已很全面，但并沒有突出品牌內涵的發展性。從動態的角度，本書認為，酒店VI設計的品牌內涵的演變經過了五個階段：品牌是區隔標識；品牌是價值擔保：品牌是聯想載體；品牌是關系集合；品牌是無形資產。
 

  1.品牌是區隔符號
   品牌最原始的含義是區隔的工具。按照荷蘭學者里克·萊茲伯斯(Rik Riezebos)的觀點，英語中“品牌”(Brand)一詞很可能起源于中世紀(公元476-1492年)，源于古挪威詞匯“Brai?r”，意思是“烙印”，原指烙在動物身上以區分所有權的標記（(荷)里克·萊拉伯斯等.品牌管理【M】.北京:機械工業出版社，2006.）。

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