有了這些品牌視覺識別設計，消費者能夠更好地區分品牌，但可能僅此而已。例如，太陽神是中國最早推出VI系統的公司，它的標識系統的確產生了很好的識別效果，但并沒有給消費者提供更多有意義的價值，因此效果不能持久。真正打動消費者的不是這些視覺識別設計，而是酒店標識設計的品牌內涵。因此，應當從內涵和意義的角度來理解品牌，而不僅僅是視覺識別設計。
      二、品牌與商標
      品牌與商標不是一個概念。根據《中華人民共和國商標法》(2001年修正)，商標是指能將自己的商品(含服務)與他人的商品(含服務)區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。多數情況下，酒店與企業的商標不經注冊即可使用，也可申請注冊?？梢姡虡耸紫葟娬{的是品牌的名稱和標志，其次，它是一個法律概念。
   

     五、品牌與品類
    品類(Product Category)即產品的類別，是指滿足消費者特定需求的某類產品總和。品類與我們通常所說的行業不同：(1)行業由國家統計局規定，有嚴格的分類標準，而品類由企業決定，沒有明確的邊界；(2)行業的范圍更寬泛，如服裝是一個行業，而商務裝是一個品類，洗面奶是一個行業，而男士祛痘洗面奶是一個品類。可見，品類更關注消費者的特定需求。北京品類營銷機構在《品類》一書中頗具洞察力地提出了13條品類定律（唐十三，譚大千，郝啟東，品類?M】.北京:企業管理出版社，2007.)。