2006年3月，國家旅游局在借鑒和綜合相關研究的基礎上，制定并出臺了《綠色旅游飯店》（LB/T007—2006），提出了綠色酒店營銷的原則和發展方向，并把綠色酒店營銷的概念由原來的以節約水資源為中心的酒店營銷環保，擴展到能源節約、生態環境保護、物品消耗降低乃至客人消費觀念的改進。在2010年頒布的第四版旅游飯店星級標準中，也明顯地融進了綠色酒店營銷的理念，倡導綠色設計、清潔生產、節能減排、綠色消費的理念。目前，“綠色”成為當今酒店營銷的流行色，“綠色經營”“綠色消費”越來越被社會所崇尚?？梢灶A見：今后將出現大量的綠色酒店營銷，倡導綠色消費、提供綠色服務將成為酒店營銷的主要服務產品。

   酒店營銷開發綠色產品、提供綠色服務、提倡綠色消費，對酒店營銷而言，有著多方面的積極意義。一方面，酒店營銷倡導綠色營銷的理念，講究生態設計，盡量少對環境的污染，與人類實現全球環境與社會經濟發展的目標相協調，保持和促進人類社會的可持續發展，從而最大限度地得到消費者的支持和青睞；另一方面，綠色酒店營銷引入循環經濟的概念，通過節能降耗、綠色消費等方式，在很大程度上降低了酒店營銷的運營成本。