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提升品牌標識設計能力和保持品牌資產（二）

Post by hotelcis, 2018-4-26, Views:
第三步：品牌探測
    品牌探測為回答品牌檢驗的問題提供了必需的洞察和理解。在遇到非常復雜的品牌問題，或在小組完成品牌檢驗后出現不同意見時，就需要了解更多的信息，這時候，品牌探測尤其有用。
    (4)第四步：品牌寫真
    品牌寫真就是要了解有關品牌的核心真相(Core Truths)及精神(Spit•it)，做出品牌DNA(基
因)的陳述。它以知覺和態度為基礎，來自于品牌檢驗中的閃光點。
  (5)第五步：使用品牌寫真
  品牌寫真能夠成為簡報會議(Briefing)和評價創意工作的一個重要的附加文件，是簡介過程的中心部分。它為創意團隊提供了一種更微妙、更多彩的關于消費者／品牌關系性質的描述。
 
(6)第六步：品牌檢核
  品牌檢核是一種簡單的反省過程，通過我們確認的消費者提問和研究，使得投入于品牌寫真繪制中的時間和努力不會白白地浪費掉。
    資料來源：根據以上各位機構或作者的相關著作整理。
    綜合國內外學者和顧問的觀點，本書認為，品牌管理的流程和框架應當更多地以品牌為
核心來組織各項工作，因此，本書以凱勒教授的觀點為藍本，提出品牌管理的四階段十一步
的流程。
  本階段的目的是描繪出品牌應該在消費者心目中所呈現的圖景。品牌圖景是要在綜合分
析宏觀環境、微觀環境、公司愿景及品牌自身資源的前提下，從消費者角度提出的品牌未來
可能的價值內涵，并以品牌符號外顯出來。
    品牌識別解決了“品牌是什么”的問題，是管理者對品牌內涵的描述，目的是在消費者
心目中形成理想的品牌形象。這一步的價值在于使品牌從無到有，為產品增加一個附加價值。
品牌核心價值的提煉是品牌在標識設計設計中識別當核心內容。
    品牌符號是品牌識別的外在元素，如名稱、標志設計、口號、象征物等。這些符號就像品牌的代號和化身，能夠在一定的場合下直接指代品牌。它們并不直接給消費者帶來價值，但是
卻強化了品牌核心價值的傳遞。

 

 

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Tags: 提升品牌標識設計能力和保持品牌資產（二） 
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