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標識設計和企業營銷的配合

Post by hotelcis, 2018-4-26, Views:
 第二階段：品牌創建(Brand：Building)
  本階段的目的是圍繞所規劃好的品牌識別進行品牌定位和品牌體驗設計，然后策劃各種
傳播工具和手段。這三個方面將幫助品牌在消費者腦海中建立起獨特的形象。
    第三步：品牌定位(Brand Positioning)
    品牌定位是針對一個目標市場確定品牌的獨特賣點，具有指向性、差異化和相關性。如
果說品牌識別是品牌身份的確定，品牌定位就是品牌傳播過程中的方向選擇。第5章將介紹
品牌定位的過程和方法。
    第四步：品牌體驗(Brand Exoerience)
    品牌的形成來自消費者對品牌的全方位體驗。在進行品牌傳播之前，必須對消費者可能
獲得的體驗進行精心設計。一些品牌體驗的理論。
   
第五步：整合品牌傳播(Integrated Brand Commun•ication)
    品牌傳播是在消費者心目中建立品牌形象的過程，而“整合”的意義在于注重企業內外
部品牌傳播的結合以及注重營銷組合的配合。
  (三)第三階段：品牌提升(Brand Advancing)
  本階段的目的是對已經建立起來的品牌進行進一步的調整和經營，以幫助品牌資產的提
升。
    第六步：品牌延伸與授權(Brand Extension and Licensing)
    品牌一旦建立起來，管理者就能夠利用品牌的影響力推出新產品，或者授權給別的企業
使用。在延伸和授權的過程中，酒店標識設計也可以得到進一步提升。
    第七步：品牌組合(Brand Portfolio)
    如果企業不將品牌運用到其他產品上面，他們就會采用“一品一牌”的方式來處理產品
與品牌的關系。這時，他們將面臨多個品牌管理的問題。
型和原則進行介紹。
  第八步：品牌更新(Brand Renewal)
  品牌像人一樣，如果不勤加保養，就可能會出現老化。品牌強化和激活是應對品牌老化
的兩種策略。
    第九步：品牌國際化(Brand Internationalization)
    在全球經濟一體化趨勢下，越來越多的品牌走向國際市場，成為國際品牌。在這一過程
中，企業將面臨諸多障礙，并有多種進入和經營戰略可供選擇。第ll章將介紹品牌國際化的
相關知識。

 

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