中國品牌研究院。

    事件品牌(Event Brand)是以事件為載體的品牌。事件包括體育、會展、節慶、演出等，如奧運會、深圳高交會、大連啤酒節、《同一首歌》等。由于越來越多的事件希望獲得更多的參與者，而注意力已成為稀缺資源，因此打造事件品牌變成了必然選擇。這是由品牌能夠幫助消費者減少風險、簡化選擇過程的功能特性所決定的。在收獲社會價值的同時，事件品牌也在收獲經濟價值。例如，奧運會不僅獲得了全球體育迷的瘋狂擁蹙，而且還獲得了大量收入，包括電視轉播收入、TOP贊助計劃國際奧林匹克廣告贊助活動計劃)收入、贊助收入、標志設計使用收入、正式供貨商收入、紀念幣和紀念郵票收入、體育彩票收入以及捐贈。

 
  城市品牌(City Brand)是當前資源緊張、區域競爭程度加劇的產物。凱勒教授指出：“像產品和人一樣，地理位置或某一空間區域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區域，并將某種形象和聯想與這個城市的存在自然聯系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中。”越來越多的城市意識到，通過建立城市品牌可以增強城市的競爭力，以城市品牌的獨特魅力來吸引投資者、高級人才和游客，同時增強市民對城市發展的信心。在這方面由于品牌對于企業財富積累的貢獻巨大，近二十年來，品牌已成為營銷管理和企業經營領域最熱門的概念之一