品牌不等同于視覺識別的標識。視覺識別(Visual Identity)是品牌識別系統(Brand Identity

System)中的視覺部分，主要指與品牌標志相關的圖案、標準字、標準色等基本設計要素和

信封、手提袋、名片等應用系統。有了這些品牌視覺識別設計，消費者能夠更好地區分品牌，

但可能僅此而已。例如，太陽神是中國最早推出VI設計系統的公司，它的標識系統的確產生了

很好的識別效果，但并沒有給消費者提供更多有意義的價值，因此效果不能持久。真正打動

消費者的不是這些視覺識別設計，而是品牌的內涵。因此，應當從內涵和意義的角度來理解

品牌，而不僅僅是視覺識別設計。

品牌與商標

  品牌與商標不是一個概念。根據《中華人民共和國商標法》(2001年修正)，商標是指能將自己的商品(含服務)與他人的商品(含服務)區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。多數情況下，商標不經注冊即可使用，也可申請注冊?？梢?，商標首先強調的是品牌的名稱和標志。