這一問題目前有三種

屬于企業；

(2)屬于消費者；

(3)歸企業和消費者共有。品牌是一個處在不斷發展中的概念，必須從演變的角度來理解品牌的內涵。品牌內涵經過了五個階段：區隔標識、價值擔保、聯想載體、關系集合和無形資產。結合這五個方面可以對品牌內涵進行綜合的界定，即品牌是由名稱、標志包裝、口號、音樂或其組合等一些區隔競爭的符號而聯想到的基于價值的消費者與組織或個人之間的關系及其所帶來的無形資產。

    與品牌相類似的、易混淆的概念有標識、商標、名牌、產品、品類等。

(1)標識強調品牌標志，只是品牌的一部分：

(2)商標主要是一個法律概念，強調了品牌的名稱和標志設計，而品牌則是一種營銷戰略工具；

(3)名牌強調了品牌的知名度和美譽度，而品牌的內涵要豐富得多；

(4)產品與品牌有非常緊密的聯系，但二者的區別也非常明顯；

(5)如果沒處理好，一些品類會轉變成品牌。

    品牌的存在有其重大意義。可以從品牌對消費者、品牌對企業、品牌對國家等三個方面

來分析品牌的作用。對于消費者而言，品牌的作用是：

(1)減少風險，簡化選擇過程；

(2)獲得自我認同或社會認同。

對于企業而言，品牌的作用是：

(1)保障產品特色的排他性；

(2)統一營銷戰略；

(3)獲得更高利潤；

(4)順利推出新產品；

(5)緩解企業風險；

(6)便于融資和并購；

(7)吸引和留住人才；

(8)順利進入零售商；

(9)進行多產品營銷管理。

對于國家而言，品牌是一個國家實力和整個民族財富的象征。

    品牌分類的標準主要有品牌影響力、品牌化的對象等等：(1)根據品牌影響力的輻射范圍，分為區域品牌、全國品牌、國際品牌和全球品牌；(2)根據品牌化的對象，分為產品品牌、服務品牌、組織品牌、個人品牌、事件品牌和目的地品牌。此外，還可以根據品牌之間的關系、品牌存活的時間、與互聯網的關系、市場地位、知名度、價位和產品生命周期等對品牌進行分類。