(四)品牌傳播中的廣告媒體
    媒體令廣告無處不在。有人基至形容，在美國，隨便扔一塊石頭，都會砸到一件同廣告有關的東西（王寧，錢婷.美國廣告內幕[M].北京：中國經濟出版社，1991.）。盡管有些夸張，但媒體令廣告充斥我們的生活卻是不爭的事實。在廣告預算中，媒體是最大的項目，西方企業廣告費有80%花在媒體上。由于不同媒體在費用、作用方面有很大的差異，因此，在標識設計公司所設計的酒店品牌傳播不同階段和不同區域需要對媒體進行組合，以實現媒體間的協同效應。傳統的媒體包括報紙、雜志、廣播、電視，近些年隨著科技的發展，各種新媒體也層出不窮。根據形式不同，媒體可分為印刷媒體、電波媒體、流動媒體、直接媒體、新媒體和其他媒體（汪濤.廣告學通論[M].北京：北京大學出版社，2005.）。

1.印刷媒體
(1)報紙媒體
    報紙廣告的歷史悠久，最早的專業廣告代理商都在制作報紙廣告。作為廣告媒體，報紙的優點在于傳播及時、覆蓋面廣、成本低、可靈活調整內容，缺點在于保存壽命短、印刷質量差、不易引起注意。鑒于這些優缺點，一些帶有公告性質(如促銷、新產品的信息)的廣告更適合在報紙上刊登，酒店品牌形象廣告則不太合適。
(2)雜志媒體
   雜志的優點在于受眾指向性強、保存壽命長、印刷精美，缺點是不宜調整、成本較高、對象狹窄。所以，一些高檔產品(如洋酒、高級轎車、鉆戒、別墅等)比較適合做雜志廣告。