(五)使酒店品牌角色變得鮮活
    酒店品牌角色不只是要設計出來，還需要出現在各種故事場景中，以便豐富和完善。例如，奧格威為哈撒韋襯衣創造的品牌角色。帶眼罩的男人"就頻繁出現在各種場合的廣告當中，包括在卡內基音樂廳指揮紐約愛樂樂團、演奏雙簧管、開拖拉機、擊劍、駕駛游艇、購買雷諾阿的畫等等。
四、品牌傳奇的開發
   盡管多數品牌傳奇都是已經發生的事實，但從品牌建設的角度仍需對其進行故事化處理，以便于傳播。古希臘哲學家兼戲劇評論家亞里士多德早在3000年前就推論說，一個好的故事可以解構為六個部分：情節、人物、推理(主題)、場景、歌曲、措詞。勞倫斯•維森特在《傳奇品牌》一書中對此進行了濃縮，提出了品牌傳奇開發的四個要素（(美)勞倫斯•維森特，傳奇品牌[M].杭州：浙江人民出版社，2004.）：

(一)主題
    主題就是酒店VI設計的品牌意義和內涵，是品牌傳奇所希望表達出來的東西。它主宰著品牌傳奇的開發方向和思路。例如，萬事達信用卡在設計品牌傳奇時希望表達的主題是“生活是充實的”；南方黑芝麻糊的品牌傳奇是希望表達出。懷舊。的主題美國家電制造商美泰公司(Maytag)通過一個脾氣壞的老維修工總是在廣告中抱怨他公司的洗衣機和干燥器太耐用了，使他成天無所事事的故事傳遞“產品耐用”的主題。