卡通人物如酷兒、海爾兄弟、Lee牌牛仔的Buddy Lee、蒙牛的奶人多多等；卡通動物包括永備電池的勁量兔子、瑞星的獅子卡卡等。真實人物實際上并不是現實中的某個明星，而是一個塑造出來的真人形象，如萬寶路牛仔、貝蒂•克羅克等。品牌角色的卡通形象更能增加品牌的活力和純真，如凱蒂貓(Hello Kitty)吸引了眾多年輕女生，而真實人物形象則更具有生活感和真實感，如貝蒂•克羅克就像親切的鄰家主婦。

(二)根據數量劃分
    根據數量，酒店品牌角色可以劃分成單一角色和多個角色。單一角色使品牌與角色形成一對一的關系，指向清晰，不易混淆，因此在品牌角色的案例中最為常見，如米其林的輪胎人、酷兒兒童果汁飲料的酷兒、日清杯面的“清仔”等。多個角色又分為完全虛擬代言人和明星代言人與虛擬代言人組合兩種。完全虛擬代言人全部由虛擬代言人構成，如奧運福娃；明星代言人與虛擬代言人組合則在酒店品牌傳播的過程中同時出現了現實和虛擬兩種代言人，如美特斯•邦威在聘請郭富城代言的同時，又創造了一個虛擬形象“小郭”。多個角色的導入有三個方面的原因：一是多個角色能更好詮釋酒店標識設計的品牌特點和個性，如奧運福娃采用了魚、大熊貓、奧林匹克圣火、藏羚羊和燕子的形象，以代表海洋、森林、火、大地和天空，從而全面展現中國的燦爛文化。