三、品牌傳奇的作用
(一)增加品牌記憶點
   相對于產品特點的理性說教，品牌傳奇總是更能引人入勝。當消費者被酒店的品牌傳奇所吸引和打動時，他們對品牌就增加了一個新的記憶點。
(二)增加神秘色彩
    一些品牌傳奇由于歷史悠久，情節曲折，一定程度上為品牌增添了神秘色彩和魅力。如可口可樂的配方自1886年在美國亞特蘭大誕生以來，已保密達120年之久。為了保住這一秘方，可口可樂公司的元老羅伯特•伍德拉夫在1923年成為公司領導人時，就把保護秘方作為首要任務。當時，可口可樂公司將這一飲料的發明者約翰•潘伯頓的手書藏進了銀行保險庫，并聲明如果誰要查詢這一秘方必須先提出申請，經由公司董事會批準，才能在有官員在場的情況下，在指定的時間打開。如今，只有極少的幾個人知道此配方。

(三)傳播酒店品牌的理念
    一些酒店品牌理念蘊含在品牌傳奇當中，消費者在了解品牌傳奇的同時也在體會酒店VI設計的品牌理念和精神。比如，前述的海爾76臺冰箱和譚木匠15萬把梳子的故事都體現出企業對品質精益求精的嚴謹態度。
(四)增加口碑傳播的題材
    根據傳播學理論，品牌的傳播首先是通過媒體傳遞給意見領袖，然后意見領袖通過口頭的方式傳遞給普通大眾。與產品本身的信息相比，精彩的品牌傳奇增添了人們對品牌的談資。例如，地產巨頭SOHO公司CEO潘石屹"觸電"拍電影《阿司匹林》、萬科CE0王石順利登頂“世界屋脊”珠穆朗瑪峰等事件都引發一些媒體和人們的關注和議論。