第7節  品牌音樂
   品牌音樂是指那些用以傳遞品牌內涵的聲音效果。從整合傳播的角度來講，有形有色還要有聲。越來越多的酒店企業開始整合視覺和聽覺對酒店VI設計品牌進行多層次全方位設計。一些酒店企業專門為品牌設計了專屬的音樂，以便促進酒店品牌建設。
一、品牌音樂的類型
   品牌音樂可以按照作用、來源和內容等幾個方面進行劃分：

(一)根據作用劃分
   按照音樂的作用，可以把品牌音樂劃分成酒店企業主題歌曲、廣告背景音樂和品牌標識音樂三種。企業主題歌曲通常是聘請著名詞曲作家，為企業的整體形象和企業文化進行量身定做的歌曲，通常還會配以視頻做成MV.這些歌曲不僅向消費者傳達企業的理念和文化，也對企業員工起到激勵和凝聚的作用。目前CCTV-3臺有一個欄目專門播放企業歌曲，五糧液等一些知名品牌利用這一平臺充分展示了企業魅力和形象。廣告背景音樂則一直配合著酒店VI設計的廣告圖像進行播放，襯托廣告的畫面主題，如王老吉涼茶的“怕上火喝王老吉”廣告歌。同一個品牌的不同廣告會因內容不同而設計不同背景音樂，如金六福酒突出“金”、“六”、“福”三個字的一則廣告用到了《劉三姐》的對歌式音樂，另一則“春節團圓篇”廣告則用到了美國鄉村歌曲《老橡樹上的黃絲帶》(Tie a Yellow Ribbon Around the old oak Tree)。