從法律角度來看，品牌符號必須及時向工商管理部門申請注冊，為了今后走向國際還應當在各目標國家申請注冊。隨著我國酒店企業品牌意識的不斷增強，為標識設計公司所設計的自己品牌進行商標注冊已非常普遍。然而，在國際上進行商標注冊尚未引起國內企業的足夠重視，一些著名商標被搶注的現象極為嚴重：“同仁堂”、“竹葉青”、“狗不理”等被日本人搶注；“青島啤酒”在美國被搶注；“紅塔山”、“云煙”在菲律賓被搶注海信等中國企業的商標在德國被競爭對手西門子搶注。
    

     即使商標進行了注冊，但從競爭角度來看，競爭者仍然可能會選擇“搭便車”，對酒店企業品牌的名稱、標識設計的標志等進行模仿。例如，由廈門某食品公司罐裝、珠海某公司經銷的Hanlissy法國干邑白蘭地系列酒，其包裝盒、酒瓶和標貼上使用的。Hanlissy。及“圖形十Hanlissy”商標與雅斯·埃內西公司的注冊商標Hennessy(軒尼詩)干邑白蘭地十分相似，結果被法院裁定侵權處以罰款；與此相似的還有廣東江門一家企業模仿廣西梧州的豆漿晶系列產品品牌“冰泉”推出“冰泉百分百”，我國三家企業將索尼的品牌SONY模仿成SQNY等，同樣都是侵權行為。因此，企業需要盡可能多地注冊相關的品牌名稱，以降低被競爭者模仿的可能，如美體小鋪的網址包括www.thebodyshop.com、www.the-body-shop.com；又如娃哈哈注冊了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等諸多類似商標，只使用“娃哈哈”，其他起防御作用。