從一定意義上來說，品牌命名不是一件容易的事，因為很多好聽、好記、好彩頭的名字都已被別的品牌占用了。據統計，我國以“熊貓”命名的產品有300多個，以“長城”命名的有200多個。有一年，杭州市210個注冊商標當中，用“西湖”命名的就有58個。這些品牌命名因為不在同一行業，所以法律是允許的，但在一定程度上會讓消費者產生混淆，從而影響了酒店VI設計的品牌創建。設計一個獨特的品牌名稱更有利于打造強勢品牌，如“他+她一”作為飲料名稱非常引人注目，而后來出現了一批克隆族，如“男生女生”、“他動地她動”、“他乘她除”、“他酷她酷”等就顯得“黔驢技窮”了。

(三)語言層面

1.品牌名稱的語音要好聽易讀

    好聽的品牌名稱能增加消費者對品牌的好感，如可口可樂、雪花、海爾等；而易讀的品牌名稱將有利于消費者對酒店品牌的記憶和傳播，如寶馬、聯想、奇瑞QQ等。一些品牌名稱則違反了這些要求，如一種益膚霜的品牌名稱叫作“軍獻”，不好聽也不易讀。與此類似的還有歐洲的牛奶品牌“帕拉瑪特”。

2.品牌名稱的語形要簡潔明快

    字數過多、字形難寫的酒店品牌名稱是不理想的，好的語形應當簡潔明快。比如夏新原來的英文名稱是Amoisonic，現改為簡潔明了的Amoi，讓人覺得干練簡約；IBM英文原名是International Business Machine(國際商用機器公司)，縮寫成IBM之后，大大提高了傳播效率率；