比如，一些洗發水廣告通常會先描繪一個由于發質不好、頭屑很多而無精打采、毫無自信的女下，用了某品牌的洗發水之后，她變得秀發出眾，精神倍加。其中，使用品牌之前所描繪的消費者形象就是企業想像當中目標消費者的自我形象，而使用標識設計的品牌之后的形象就是消費者的映像。購買耐克運動鞋的消費者通常把自己看成是運動愛好者，而耐克品牌的產品使得他們在運動中更自信、顯得更專業。
     二、電通的蜂窩模型
   日本電通(Dentsu)株式會社成立于1901年，總部位于東京，是全球最大的廣告代理公司，擁有3000多家客戶。在廣告公司管理界，電通因前社長吉田秀雄制定的“鬼才十則”而著稱；而在廣告公司的品牌咨詢業務上面，電通又開發了著名的“蜂窩模型”。
  

     隨著媒體的發達，消費者被大量信息包圍，品牌傳播不可避免地走向了整合。面對新的酒店品牌營銷環境，酒店標識設計的品牌構建面臨著兩種整合：內容的整合和媒體資源的整合。奧走“360度品牌管家”和智威湯遜“品牌全營銷策劃”等一些歐美4A廣告公司的品牌建設模型往往把品牌創建的焦點放到了媒體資源整合上、而電通蜂窩模型則把焦點收到了內容的整升上，強調對“潛在消費者心智圖”的描述，電通蜂窩模型脫胎于阿克教授的品牌識別系統，它困境品牌核心價值讓各種酒店品牌識別要素完美地組織起來。