當品牌準備進入新的地域市場時，標識設計公司所設計的品牌符號的跨文化含義研究顯得非常必要，因為在一個地區內具有良好含義的品牌到了另一個地區可能會成為羈絆。例如，“芳芳”(FangFang)化妝品到了國外成了“毒牙”(Fang在英文當中是“蛇的毒牙”的意思)；科斯啤酒的廣告語是“放松一下”，被翻譯成西班牙語就變成了“腹瀉”。正因為此，EXXON石油在取這個名字的時調查了55個國家。
       調整品牌符號的原因主要有消費者審美觀的改變、酒店與公司戰略的調整、企業兼并收購等。既然品牌符號要反映出美感，那么隨著人們審美觀的改變，酒店企業的品牌符號也要進行調整。例如，美國通用磨坊(General Mills)公司旗下品牌貝蒂·克羅克(Betty Crocker)在80多年間更換了8次品牌虛擬代言人，因為美國人理想中的婦女形象發生了改變。
      

       公司戰略調整時，品牌符號也應相應地調隆。例如，騰訊的品牌標識從一只企鵝改成了三色環繞企鵝，意為騰訊從網絡即時聊天工具服務商轉型為互聯互通的門戶網站。
       企業兼并收購的背后是企業文化的融合，在品牌符號當中也要得以反映。例如，1998年，德國戴姆勒——奔馳公司收購美國第三大汽車制造商克萊斯勒公司的時候，公司改名為“戴姆勒——克萊斯勒公司”，而2007年二者分道揚鑣，公司名稱重新回到“戴姆勒公司”。
六、保護性
      不對品牌符號進行保護，企業將淪為"為他人做嫁衣"的可憐境地。酒店品牌符號的可保護性體現在兩個方面：法律和競爭。