2005年元旦前夕，雪花啤酒斥資千金換新裝，迅速為100萬噸啤酒穿上了新衣服。區別于以前瓶標中英文“SNOW”和中文“雪花啤酒”分置兩側的設計，雪花啤酒新包裝將“SNOW”和"“雪花啤酒”合并成了一個整體的標識設計，更在合并的標識外部加以深綠色的勾邊，使整個標識設計層次對比更加鮮明，加強了視覺識別性；同時加入了尖銳棱角和簡潔線條的設計，凸現了雪花品牌年輕、時尚的特點；此外，新包裝還巧妙運用了雪花標準色中的橙色和綠色，充分渲染了雪花啤酒活潑向上的個性。
    2005年華潤雪花啤酒啟動"勇聞天涯"原創性品牌推廣活動，至2013年，已持續9年。雅魯藏布大峽谷、長江源頭、國境線、極地、喬戈里、長征之巔、可可西里、貢嘎雪山、喜馬拉雅，這些戶外極限愛好者們聽到就會心潮澎湃的名字，是這些年雪花啤酒“勇闖天涯”活動挑戰過的地方。“雪花啤酒勇聞天涯”系列活動以新銳的體驗類戶外推廣活動，體現了雪花啤酒品牌年輕、求知、勇于探索的“成長”文化和中國企業的社會責任感的不斷提高，詮釋和張揚一種超越于庸常的生活態度和精神追求，借此擴大全國性品牌雪花噓酒的知名度與影響力，并使雪花啤酒迅速滲透到全國主要市場。
  

     在10年的時間里、雪花啤酒從二十幾家工廠(雪花啤酒)發展到現在在全國的80多家工廠，產量從不到20萬噸發展到1064萬噸，哉止到2012年底，雪花啤酒品牌及華潤雪花啤酒公司整體銷量均居中國啤酒行業第一，同時榮獲2012年度消費者最信賴品牌。