二、有含義
       酒店品牌符號是否應該有含義?這是一個有爭議的問題。有人反對品牌符號有含義，這樣品牌才更具有延展力和可塑性，如索尼、曼秀雷敦等品牌名稱；也有人認為品牌符號應該有含義，這樣可以把品牌核心價值表現出來，如寶馬、聯想等品牌名稱。凱勒教授認為品牌應該有含義，其內在的含義可以促進品牌聯想的形成，如海飛絲讓人想到秀發的飄逸等。
      一個好的酒店標識設計的品牌符號必須同時包括描述性含義和說服性含義。描述性含義反映出該產品類別、使用者、產地等信息。這樣，當看到某品牌的時候，消費名很容易聯想到其所在的產品類別，如奔馳反映出汽車的特點、飄柔反映出洗發水的特點、小肥羊是吃羊肉的地方、娃哈哈給人一個兒童品牌的印象、湘鬼酒顯然是產自湖南的酒等等。說服性含義反映出該品牌和產品的利益，如奔馳反映出汽車開起來的快感、飄柔反映出歹發的柔順飄逸、紅牛反映出喝完該飲料后所表現出的充沛活力。
    

     不具有描述性和說服含義的，品牌將要花費更多的傳播費用才能使消費者參考對品牌形成一定的認知和記憶度。更嚴重的，不良的含義聯想會招致一個品牌失敗，如可口可樂在中國最早的譯名“口渴口蠟”、“蝌蚪嚼蠟”使得產品無人問津；日本豐田越野車PRADO最初被譯為“霸道”，結果引起了很多中國人的不滿，后來改名為“普拉多”，避免了名稱的負面含義。

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