第三個環節環節是品牌創建。品牌創建過程是酒店標識設計的品牌識別傳播過程。最常見的傳播手段就是廣告，但這不是唯一的工具。事件贊助、公共關系、促銷等都有助于品牌識別的傳播。第6、7章將對如何提供品牌體驗以及如何使用各種品牌傳播手段進行介紹。
    最后一個環節是品牌跟蹤。通過跟蹤，酒店企業能夠及時了解品牌在消費者心目中的形象是否與酒店標識設計的品牌識別相吻合，最終形成的品牌資產如何。跟蹤的方法包括定性和定量兩種。定性跟蹤的方法址以典型的目標消費行作為調查對象，進行深度訪談或者焦點小組訪談。酒店定量跟蹤的方法是找一些指標進行測量。第12章將會詳細介紹品牌資產的評估方法。
    第3節  其他著名品牌識別模型
    除了大衛·阿克教授的品牌識別模型外，目前被廣泛認同的模型還有法國卡普菲勒教授的品牌識別棱鏡模型、日本電通廣告公司的蜂窩模型、美國達彼思廣告公司的品牌輪盤以及中美合資麥肯·光明廣告公司的品牌印記等。
   

     一、卡普菲勒的品牌識別棱鏡模型
    法國HEC商學院的卡普菲勒(Kapferer)教授是品牌識別理論的首創者。他在《新戰略品牌管理：創建和維系長期的品牌資產》一書中提出了品牌識別棱鏡(Brand Identity Prism)模型（(Kapferer, Jean-Noёl. The New Strategic Brand Management : Creating and Sustaining Brand Equity Long Term (4thed.)[M]. London:Kogan Page Limited, 2008.），用以描述品牌識別的構成要素及其結構關系。

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