例如，煙民們對陽剛之氣十足的萬寶路總是津津樂道，同樣代表宏大氣勢的紅河香煙則躋身中國煙草品牌銷量的前三甲。自1970年個性成了品牌廣告的中心，許多美國廣告公司都將其作為傳播活動的前提。達彼思（Ted Bates）廣告公測創立了新的USP(Unique Selling Personality，獨特銷售個性)，而精信(Grey)廣告公司將個性作為他們對酒店標識設計的品牌定義。
    (三)關系
     按照奧美廣告公司的說法，“品牌就是消費者與產品或公司之間的關系”。這種關系讓人感覺到消費者是在跟有思想、有個性的"人"在打交道，而不是一個產品的名稱代號。比如，“威猛先生”廚房清潔劑就是家庭主婦們的生活助手，而哈雷摩托車是車主們的親密伙伴。這些關系要作為酒店標識設計的品牌傳播的目標，而不是順其自然地發展下去。
  

    (四)文化
    品牌文化(Brand Culture)是品牌所蘊含的價值觀，是品牌感染力的源泉。它不同于直接給消費者提供功能性價值的產品屬性，而是將一種深厚的、沉淀的價值觀念滲透到消費者的內心，以獲得強烈的認同。
    品牌文化可以來自以下方面：(1)地理文化。法國文化是浪漫的，所以香水和葡萄酒最誘人；意大利是時尚之都，所以服裝和皮鞋最新潮；德國文化是嚴謹和理性的，所以汽車和電子產品質量一流。不僅是國家，一些地區也因為歷史和產業緣故而帶有特定的文化，所以出自那些地區的酒店標識設計品牌也就具有了當地的文化特色，如蘋果電腦來自以尖端的科技為象征的加利福尼亞州；