2.在推敲毎一個酒店標識設計品牌的要素時，思考的關鍵部在于與競爭者之間的區隔度如何。如果品牌特質和利益與競爭者的區隔度不夠，就試著從酒店品牌價值和酒店品牌個性上去創造吧!經過了反復思考才能打造出品牌精髓。
    四、麥肯·光明的品牌印記
    麥肯·光明是1991年底由美國麥肯世界集團(McCANN-ERICKSON WORLDWIDE)與《光明日報》社合資組建的專業廣告公司。公司一貫秉承“善詮涵意，巧傳真實(TRUTH WELL TOLD)”的服務宗旨，得到了客戶的認同和市場的認可。自1995年至今，營業額連續數年全國排名第二。
     品牌印記(Brand Footprint)是麥肯·光明開發的一個品牌識別工具，用以定義品牌的真正內涵，以利于營銷人員有效管理并建立酒店品牌。品牌印記是對某一品牌的意義及其個性的宣言。更精確地說，品牌印記必須能夠：(1)包括品牌的三個主要意義；(2)反映這三個意義的三個重要個性特征。所謂品牌意義，是指一個品牌在消費者心目中產生的印象。酒店標識設計品牌意義由三個層面組成首先是基本層面，是品牌與過去的聯系，也可以說是品牌與產品之間的聯系；其次是情感層面，是描述品牌與消費者之間情感聯系的層面；再次是方向性的層面，是關系到酒店品牌將來發展的層面，即品牌管理者的意向。
   

    發展“品牌印記”的過程有五個步驟：
    1.發現該品牌的現有聯想意義
    這是對現有品牌而言的，新品牌不需要做這一步。

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