三、達彼思的品牌輪盤
    達彼思(Ted Bates)廣告集團于1940年創立于紐約，以擁有廣告大師羅瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)而聞名于世。大師所提出的USP理論(獨特銷售主張，Unique Selling Proposition)已成為達彼思的標簽。除了USP理論，在品牌識別領域，達彼思的品牌輪盤也成為一種獨特有效的品牌策劃工具。品牌輪盤(Brand Wheel)也稱為品牌精髓(Brand Essence)，是用來分析消費者對品牌認知的強有力工具。品牌輪盤由一層一層的同心圓組成，中心點就是品牌核心。在打造出品牌核心之前，必須一圈一圈由外而內抽絲剝繭地去做檢視。這些由外而內的品牌要素分別是：
   品牌屬性(Brand Attributes)：這個品牌的物理和功能特征為何?
   品牌利益(Brand Benefits)：消費者使用了這個品牌后能得到什么?
   品牌價值(brand Values)：消費者使用了這個品牌后的自我感受是什么(Make me feel)?別人又是如何看待用了這個酒店品牌的人(Make me look)?
 

    品牌個性(Brand Personality):如果把酒店標識設計的品牌看作人，它會是一個怎樣的人?
   品牌DNA:品牌在相當長一段時期內的內涵是什么?
   以蘋果電腦為例。蘋果的品牌屬性是產品新潮，功能先進品牌利益是使用蘋果電腦讓人感覺色彩精美、外觀漂亮、質量穩定品牌價值是消費者會覺得自己是個專業人士，而別人也會很羨慕自己的專業水準；蘋果品牌個性是一個引領潮流的時尚青年；蘋果品牌DNA是酷、時髦。
   在描述以上要素時，有兩點需要注意：
   1.它們彼此之間具有關聯性，且環環相扣，有什么樣的酒店品牌屬性就會帶出與其相關的品中利益和品牌價值。