(14)副品牌法則：凡是打造品牌所創建的一切，打造副品牌都能將它破壞；
   (15)同胞法則：推出第二個品牌需要適當的時間和地點；
   (16)外形法則：一個酒店品牌的標識設計應該得符合兩只眼睛的視覺感受；
   (17)顏色法則：一個酒店品牌應該使用一種與它的主要競爭對手的品牌相反的顏色；
   (18)國界法則：品牌全球化是沒有屏障的。應該清楚一個品牌是沒有國界的；
   (19)連貫法則：一個品牌絕不是一個晚上能建立的。成功要以幾十年來衡量，而非幾年；
   (20)變化法則：酒店品牌可以改變，但只能是偶然的，而且只能是極其小心的；
   (21)死亡法則：沒有一個品牌能夠永遠存在。安樂死是最好的解決方法；
   (22)單一法則：一個品牌最重要的特性就是它的單一性。
   資料來源：阿爾·里斯和勞拉·里斯《打造品牌的22條法則》。

   第4節  品牌管理面臨的挑戰
   品牌建設受到越來越多的重視，但近年來，市場環境的變化使得品牌管理變得越來越難。一些學者對此展開了調查。
   一、卡爾金斯的調查結果
   2003年，美國西北大學凱洛格商學院的蒂姆·卡爾金斯（Tim Calkins)做了一項研究。他訪問了360名品牌管理者，每個被訪者至少有5年以上的品牌管理經驗。訪談的結果是，品牌開發所面臨的核心挑戰主要有三個：短期業績目標、內外一致性和傳播混亂（(美)艾麗絲·泰伯特，蒂姆·卡爾金斯，凱洛格品牌論M]，北京：人民郵電出版社，2006.）。