品牌權威學者大衛·阿克教授（（美)大衛·阿克，創建強勢品牌【M】.北京：中國勞動引會保障出版社，2005.）），和凱文·凱勒教授（ Kevin Lane Keller. The Brand Report Card【J】. Harvard Business Review, 2000, (January-February ): 3---10.）都曾提出過建立強勢品牌的十大原則，他們的觀點系統性更強，涉及到品牌管理的方方面面。本書將兩位學者的觀點綜合在一起，匯集成12條原則：
   1.建立酒店標識設計品牌識別。每個酒店品牌都要有識別系統，可以從作為酒店產品的品牌、作為組織的品牌、作為人的品牌和作為符號的品牌等幾個角度考慮。首先要明確品牌的精髓和核心識別，之后按不同的市場和產品對延伸識別進行調整。
   2.品牌能夠提供消費者真正需要的利益。消費者為什么會買某種產品？是因為酒店產品本身和酒店標識品牌形象、服務以及其他許多有形、無形的因素形成了一個有吸引力的整體。星巴克賣的絕不只是一杯咖啡。

   3.酒店標識設計品牌定位恰當。定位恰當的品牌在消費者心中占有獨特的位置。它和競爭對手的品牌既有相似之處，又有不同之處。例如，奔馳和索尼在產品質量方面擁有明顯的優勢，但在服務方面卻與競爭對手不相上下。
   4.品牌保持與消費者個性的相關性。品牌資產不僅與產品的實際質量聯系在一起，還與各種形的因素緊密相關。如什么人使用這種產品，這種酒店品牌能體現怎樣的個性特征等。