容易引起人們注意的品牌設計標識名稱具有以下特點：(1)獨特。例如一款情緒飲料名為“尖叫”，而另一款性別飲料則叫“他+她一”，著實勾起了人們的好奇心；(2)諧音。諧音名稱讓人覺得熟悉，同時還具有含義，如“清嘴”含片、“食尚空間”餐廳、“斯達
舒”膠囊等。近些年，一些企業開始“打擦邊球”，采用明星名字的諧音來作為品牌設計名稱，例如…‘種止瀉藥取名“泄停封”，完全是“謝霆鋒”的諧音；“關之琳”的諧音“關支靈”則被用作一種關節病用藥的名字。
      (二)便于消費者傳播
       除了J一告的直接傳播，品牌設計標識在很多情況下是由消費者推薦給朋友的。一個好記、好念、好寫、易懂的品牌名稱將有助于消費者快速地、廣泛地進行口碑傳播，如紅桃K、娃哈哈、金利來、小米、蘋果等都是容易傳播的名字。反之，一些品牌設計失去消費者口傳的機會僅僅是因為失敗的品牌設計名字。例如，歐洲第一大奶品公司“帕拉瑪特”的名稱拗口、難記且無意義，不適合在中國消費者當中傳播；BMw早年被譯為“巴依爾”，讓人不知所云，后改為“寶馬”才開始大放異彩。
      (三)提高產品檔次和品味
      絕大多數企業都希望自己的品牌賣得比別人貴，這就要求產品上檔次且有品味。品牌設計標識名稱往往能夠在檔次和品味方面助產品一臂之力。云南的上市公司“云大科技”曾經推出過一種化肥，取名叫“花草助長劑”，這個土氣的名字使得品牌設計的目標消費者——城市居民不愿意購買，后來改名為“護花使者”，產品才暢銷起來。