第2節品牌設計命名
        英國戲劇大師莎士比亞曾經說過：“玫瑰之芬芳非因玫瑰之名。”言下之意，不管名字是什么，該香的還是香。而孔老夫子卻說：“名不正則言不順，言不順則事不成。”可見，名字十分必要。在品牌設計標識管理領域，業界普遍認為品牌設計名稱是打造品牌設計的關鍵一步。美國營銷專家阿爾•里斯在《打造品牌設計的22條法則》里明確指出：“從長遠觀點來看，對于一個品牌設計來說，最重要的就是名字!”品牌設計命名界一個廣為流傳的例子是Exx0N(?？松?的命名歷程。
       這家美國的石油公司為了設計出既適應世界各地風俗、又符合各個國家法律的名字和圖案，邀請了多方面專家和機構，歷時六年、耗資一億美元調查了55個國家和地區，在設計出來的一萬多個商標中進行篩選，最后才確定了Exx0N(?？松?的命名。本節將對品牌設計名稱的作用、命名原則、程序、類型以及互聯網品牌設計命名的相關內容進行介紹。
       一、品牌設計名稱的作用
       品牌設計名稱并不像莎士比亞所說的“玫瑰無論叫什么名字都是香的”。一個好的品牌設計名稱在營銷當中起了重要的作用，包括：
      (一)吸引消費者注意
       在品牌設計信息爆棚的時代，注意力成了一種生產力，而一個好的品牌設計名稱能夠在第一一時間抓住消費者的眼球。