根據這一理論，品牌設計符號應當設計得有趣、有豐富的想象空間和令人愉悅。這樣可以使消費者在接觸產品之前就對品牌設計產生感官上的好感。
        例如，酷兒兒童果汁飲料包裝上可愛的藍色卡通人物吸引了很多小孩子；絕對伏特加酒的瓶子設計得高貴典雅，令人愛不釋手；飛利浦電器的品牌設計口號“精于心，簡于形”引起了眾多消費者的共鳴：百事可樂的品牌設計名稱讓人想到“萬事順意”的祝福。一些反面的例子如：雅戈爾服飾當年的品牌設計名稱是“青春”，顯得土氣；金利來((ioldlion)以前的名稱是直譯的“金獅”，廣東話發音就像“盡輸”，自然不能博得人們的喜愛。
        四、可轉移
         一個好的品牌設計符號應當具有大的包容性，即可以轉移到不同的產品類別和不同的地理區域上去。這樣，在進行品牌設計延伸和地理擴張的時候，品牌設計就能夠利用原有的影響力而不致于“白手起家”和“另起爐灶”。
       品牌設計符號越是具體表現出產品的種類和屬性，其在不同產品類別上的轉移性就越差。
       例如，”飄柔”在消費者心日中已等同于洗發水，所以其推出的沐浴露和香皂并不成功；“面點王”一看就是做面食的餐廳，想吃炒菜的顧客是不會去的。
      當品牌設計準備進入新的地域市場時，品牌設計符號的跨文化含義研究顯得非常必要，因為在一個地區內具有良好含義的品牌設計到了另一個地區可能會成為羈絆。