為了創意出高質量的廣告藝術語言，應從以下兩個方面努力。

 

          1)抓典型，揭本質

 

        廣告語言藝術性的所謂典型，就是將廣告信息中最本質、最具有代表性的東西，通過生動、美好、具有突出個性特征的語言表達出來。如則宣傳引進的MD-80飛機投入運行的廣告文案，特地選用了三個以“安”字打頭的詞作為廣告承諾，如下。

 

      安全安靜安適(中國民航公司)

 

      按理說，使用“安全、寧靜、舒適”也不錯，然而由這三個“安”字打頭的詞卻因為強調了“安”字而使乘客獲得了一種充分的安全感。對于飛機乘客來講，“安全” 是凌駕于其他一切之上的首要因素，而三個“安”字正是抓住了這個首要因素，即本質因素，猶如給乘客一杯高效能的鎮靜劑，使乘客能放心地登機。

 

      2)抓特征，用修辭

 

      廣告語言要講求藝術性，使用一定的修辭手法是必不可少的。廣告修辭與一般文學藝術作品的修辭相比，其共同點是兩者都必須遵循人們約定俗成的修辭規律和修辭原則，不同之處是廣告修辭要明顯地受到廣告特性的制約。

 

      廣告的商業特性決定了廣告修飾方式的有效選用，要盡可能有助于廣告遵循AIDMA原則(A Attention, 引起注意; 1 -Interest, 誘發興趣; D- Desire, 刺激欲望; M--Memory,加強記憶: A Action, 促成購買)。凡不能遵循這個原則的廣告語言標志性，無論用了何種修辭手法，都是失敗之作。因此，廣告修辭是否運用得當，廣告語言的藝術性是否質高，其衡量標準只有一個，就是是否達到促銷的原則。