雜志是平面媒體中比較重要的視覺媒體。雜志可以按其內容分為綜合性雜志、專業性雜志和生活雜志;按其出版周期則可分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊及年度報告等;而按其發行范圍又可分為國際性雜志、全國性雜志、地區性雜志等。雜志的功能特點同報紙一樣， 作為印刷告媒體在現代媒體中具有相當的競爭優勢。

 

      1.對象明確，針對性較強

 

      雜志一般是針對某一專業、 某一讀者群進行宣傳、出版，其內容不同于報紙、電視、廣播那樣包羅業萬象。專業性雜志由于具有固定的讀者層面，可以使平面廣告宣傳深入某專業行業。目前，雜志的專業化傾向也發展得很快，如醫學雜志、科普雜志、各種技術雜志等,其發行對象是特定的社會階層或群體。因此對特定消費階層的商品而言，在專業雜志上做廣告具有突出的針對性，適于廣告對象的理解力，能產生深入的宣傳效果，而很少有浪費。

 

      2.編輯精細，印刷精美，圖文并茂

 

       雜志廣告的編輯很少不規則地去劃分版面，而總是力求版面整齊統?，為了可以爭 取讀者的閱讀，提高其閱讀興趣。由于雜志應用優良的印刷技術進行印刷，而且用紙講究，因此雜志廣告也具有精良、高級的特色。精美的印刷品可以使讀者在閱讀時感到一種高雅的藝術享受，它還具有采用較好的形象表現手段來表現商品的色彩、質感等特性。

 

 

      3.有效使用期較長，保存期久

 

      雜志具有比報紙優越得多的可保存性，有效時間長，沒有閱讀時間的限制。這樣雜志廣告的時效性也就很長。同時雜志的傳閱率也比報紙高。

 

      4.讀者比較固定，易接受雜志宣傳

 

      雜志具有明確的、穩定的讀者群體。- -般來說，其讀者文化層次較高，對于雜志有比較持久的興趣。

 

      5.發行量大，發行面廣

 

      許多雜志具有全國性影響力，有的甚至有世界性影響力，經常能夠在大范圍內發行和銷售。運用這一優勢，對全國性的產品或服務的平面廣告宣傳，雜志廣告無疑占有很大優勢。

 

      6.可利用的篇幅多，沒有限制，可供廣告主選擇，并施展廣告設計VI技巧

 

      封頁、內頁及插頁都可做廣告用，對廣告的位置可機動安排，可以突出廣告內容從而激發讀者的閱讀興趣。對廣告內容的安排可做多種技巧性變化，如折頁、插頁、連頁、變形等，去吸引讀者的注意。