同報紙廣告一樣，雜志廣告的制作要求能夠充分地利用雜志媒介的優勢，而避免其缺陷。因此，在廣告創作方面也相應地有一定的技巧 。

 

      1. 使用占優勢的廣告因素

 

       如盡量制作整版廣告，在必要時不妨制作跨頁廣告。另外，雜志中最引人注意的地方是封底，其次是封二、封三，再次是中心插頁，其他頁碼的引人注意程度，隨著頁碼向中間的過渡，其注目程度減弱。但是若在中心插頁做跨頁廣告，  則是相當引人注目的。因此要講求科學利用版面和版位，設計形式才能多

樣化。

 

      2.運用精美的設計

 

      由于雜志具有印刷精美、編排細致整齊的特點，因此必須切實注意廣告構圖和設計的精良。最好能使用質感細膩的照片，這樣圖文并茂、色彩鮮明逼真的商品形象容易引人注目，激發購買興趣。

 

      3.運用專業化設計技術

 

      由于雜志具有專業性或階層性的讀者群，具有相對穩定的知識結果和欣賞習慣，因此，應用專業化的設計可以使之產生親切感，使人更容易接受，并產生深刻印象。

 

      4.使用突出而醒目的廣告主題

 

      這樣可以使廣告具有鮮明的針對性和非凡的吸引力。

 

      5.應用藝術化的形象語言說明產品或勞務的利益特點

 

      雜志同報紙廣告樣具有可保存性和可重復閱讀的特點、具有充足的版面，可對廣告產品或勞務作詳細的說明、可照顧到廣告信息內容的完備性。同時，廣告的文字必須淺白易懂，用藝術化的語言形象地宣傳廣告產品的優點，以吸引買主。應盡量避免用艱澀難懂或枯燥無味的語言，避免消費者不理解廣告內容的現象發生。

 

      6.運用對比

 

      在雜志上運用對比，比在報紙上要方便得多。因為雜志的印刷質量都十分精美，不管是印刷彩色圖片還是黑白圖片，都能保證廣告構圖的精細和質感?，F代雜志又多以彩色印刷為主，因此在廣告創作中，運用色彩的對比、構圖的對比、大小的對比，在黑白中套彩色或在彩色中運用黑白對比，都可達到突出廣告的效果。

 

      雜志類文案創作的特點

 

      雜志廣告文案與報紙廣告文案有很大的共同點，但雜志媒體有一個重要的特征就是專業性較強、有特定的受眾范圍。雜志媒體的知識性、娛樂性、專業化特征及目標受眾群體的相對明確、穩定和較高的文化水平，決定了雜志廣告文案的獨特性，即對象化、個性化和專業化特點。

 

      1.對象化

 

      每種雜志都有自己的目標受眾群體，讀者就是雜志廣告的訴求對象。雜志廣告的語言風格應針對他們而定，即符合他們的文化水平、欣賞興趣、美學愛好和語言習慣，為他們所熟悉、欣賞，使他們感到親切。采用理性訴求還是以情感人，語言表達高雅一點還是通俗一些，語言風格含蓄深邃還是淺顯直白等,都要針對不同的受眾對象而定。也就是語言風格要對象化。例如，美國一份針對一般大眾的襯衫雜志廣告文案:

 

      穿“哈特威”襯衫的男人

 

      正文:美國人最后終于開始體會到，買一套好的西裝而內穿一件大量生產的廉價襯衫會毀壞整個效果，實在是一件愚蠢的事。因此在這個階層的人群中，“哈特威”襯衫就開始流行了。首先，“哈特威”襯衫耐穿性極強  這是多年的事了。其次，因為“哈特威”剪裁  低斜度及“為顧客定制的”衣領，使得您看起來更年輕、更高貴。整件村衣不惜工本的剪裁，因而使您更為“舒適”。下擺很長，可深入您的褲腰。紐扣是用珍珠母做成的一非 常大，也非常有男子氣。甚至在縫紉上也存在著一種南北戰爭前的高雅。最重要的是“哈特威”使用從世界各地進口的最有名的布匹來縫制他們的襯衫從英 國來的棉毛混紡的斜紋布，從蘇格蘭奧斯特拉德地方來的毛織波紋綢，從西印度群島來的海島棉，從印度來的手織綢，從英格蘭曼徹斯特來的寬幅細毛布，從巴黎來的亞麻細布，穿上這么完美風格的襯衫，會使您得到眾多的內心滿足。“哈特威”襯衫是緬因州、渥特威城的一個小公司里的手藝人縫制的。他們老老小小在那里已經工作了整整114年。您如果想在離您最近的店家買到“哈特威”襯衫，請寫張明信片到“G.F哈特威”緬因州、渥特威城即可。

 

      這則服裝廣告設計案，以十分誠懇的語氣介紹了襯衫的各項優點，仿佛是位和藹可親的老師傅在向自己的客戶介紹產品，- -反一般產品介紹的枯燥無味，給人很強的信賴感。此廣告文案新穎、獨特，富有新意，增強了讀者對產品的信賴感，從而達到了廣告宣傳的目的。

 

      2.個性化

 

      語言的表達是平面廣告創意和信息內容的體現。說語言風格的個性化，就是指雜志廣告文案的語言要體現出個性化特征，并與目標受眾的個性心理相吻合，使人感到新鮮、獨特、不落俗套，令受眾耳目一新。只有這樣才能使雜志的目標受眾樂于接受，并深受影響。例如，“山東肥城桃”初到香港時在雜志上做的廣告:

 

      正文;我叫肥城桃，這次來香港，還是生平第一次。所以也難怪各位看見我就直叫“啊呀”了! (誰叫我生得那么大得驚人呢)在咱們家鄉一山東， 我可是早與萊陽梨、香蕉、蘋果齊名了。人們只要一提起山東水果的三絕，總不會忘記提到“小名”的，我所以遲遲不出“閨門”一步，并不是因為我架子大，更不是因為我見不得人一丑怪， 恰恰相反，我生得一點不丑，不是說大話，可能比菜陽梨好看得多哩。就是比香甜吧，我也不比它們兩位差。講內在呢，在某些方面我還比它們強得多，什么維他命A、B、....我都有，而且很豐富。只有一樣我始終沒法跟它們比，那就是我生來身子(皮)單薄，而且越到好吃的時候，皮越加薄，汁更多，誰只要把手指兒一挑，我就完蛋汁就會流個涓滴不剩....

 

      廣告以第一人稱自我介紹口若懸河，活像一個胖妞兒操著一口山東腔向人細訴身世，展盡自己可愛處，同時又沒有貶低他人、自吹自擂的味道，讓人覺得誠實親切。一個個兒大、皮帶香甜、汁濃的鮮桃形象飄蕩在人的腦海中，勾起人們的食欲。這則廣告的最成功之處就在于以第一人稱的口吻介紹商品，通過“形象傳遞”并用別致、個性化的語言增強了受眾對產品的認可。