成語體廣告是運用成語創作的廣告。成語是沿襲的固定詞組，有著豐富的含義，是文化的歷史積淀。

     成 語體廣告有以下三個鮮明特點。

     (1)語言凝練。成語有很大一部分來源于歷史典故，還有一部分是古代諺語、歇后語，它們的共同特點是語言雖然簡短，但內涵豐富。利用成語做廣告VI標志，能收到語言精練、含義深刻的效果。

 

      (2)表現力強。許多成語原本是用比喻、夸張等修辭手法構成的，鮮明、形象，具有很強的表現力。

 

       (3) 易讀易記。成語大部分是四言(由四個字組成)，音節鏗鏘整齊，易讀易記，易于傳播。

 

      2.成語體廣告的寫作要求

 

      成語體廣告主要是用成語作為廣告標題或廣告標語，一般情況下常與畫面配合使用。使用成語做文案，是利用現成的語言材料進行再創作的過程，這并不意味著可以省事，相反這是一個復雜的勞動，必須推陳出新，才能創作出好的作品。選用成語做廣告時要注意以下幾點。

 

      (1) 要弄懂成語的來源及意義變化。有些成語可以“望文生義”，有些成語則需要了解其中所蘊涵的歷史事件或歷史背景才能懂得其含義。運用成語做廣告文案，可以直接用成語的本義，也可以利用雙關等手法，巧妙地進行聯想，生發新意。

 

      (2)要了解目標受眾的需求，明確廣告商品的性能、特點、用途以及在市場上的銷售情況，才能做到有的放矢。

 

      (3)要維護語言的純潔性，可以在原成語的基礎上進行引申或運用雙關等手法，但不能胡亂改用成語。

 

      運用成語體做廣告文案的例子很多，例如:

 

       畫面上一支大牙刷，一個男孩站在牙刷面上，雙手握住牙刷毛用力拔，但無濟于事。廣告口號:“一毛不拔”(廣州梁新紀牙刷漫畫廣告)

       兩扇對開的紅漆大門緊鎖著，門扇上畫著青龍刀，雙魚牌掛鎖鎖在門閂上，FISHBRAND(魚牌)橫貫畫面，門鎖上方豎寫“一夫當關”四個大字(雙魚牌掛鎖攝影廣告)

      一諾千金(美國運通銀行信 用卡)

     畫面上削好的各色鉛筆擺成盛開的鮮花狀，廣告口號:“妙筆生花” (鉛筆)良機在握，一觸即發(手機)