例如，可口可樂公司在不同年代的不同宣傳口號，就為其塑造了一個國際化的知名品牌形象。這些口號包括:  “美味可口，提神爽氣”(1886年);“口渴不分 季節”(1922年);。質量好才會有今天”(1925年);“賓至 如歸”(1927年);“ 要提神就得喝可樂”(1936年);。 全球著名商標”(1944年);“美味的標志” (1957年);“真會使你神清氣爽” (1959年):“這才是真東西”(60年代后期);“我愿給世界買 - 瓶可樂”(1971年);‘ 可樂豐富了生活” (1976年);“生命的象征一可口可樂， 可口可樂，咧嘴笑” (80年代):”百分之 百的清涼飲料”(90年代)。

 

       地區性著名企業可以展現企業的實力、規模、著名品牌、在本地區同行業中的優勢地位、對本地區社會生活的影響力，同時還要表達對本地區社會進步、技術進步的關注和對本地區文化和社會生活的認同。而對于規模和影響力不是很大的企業，在企業形象廣告文案中突出地位優勢和影響力就有些不切實際了，也無助于訴求對象對它們產生好感。最好的辦法是突出自身在某一方面的優勢， 為自己塑造種與眾不同的形象。

       企業所處的行業，也決定了企業應該塑造的形象。生產型企業的形象廣告文案應該注重表現科技領先、實力雄厚、懷有社會理想;服務型企業則應該注重表現關心消費者，樂于而且能夠為消費者提供幫助。