簡潔是指用最少的字表現盡可能多的內容，達到文約事豐，言簡意賅的效果。因為廣告受篇幅和時間限制，展示的內容必須抓住要領，不能面面俱到。簡潔明快的語言風格，除了要求在選材創意時善于抓重點、特點，在表現主題上下工夫之外，語言文字的簡潔明白是至關重要的。即使富于藝術性的語言也要盡力避免回環往復。比如，“ 臭名遠揚”四字點出臭豆腐乳的特點及聲譽;“ 把音響提起來”道出手提式錄音機的特點;美國的“百素丹”牙膏只用了一句“簡直弄不清你的牙黃銹跑到哪去了”，就把牙膏的去污性說得清楚明白。