公益廣告是向社會公眾發布的，以公共事物為內容，以公眾利益為取向和不以營利為目的的廣告。公益廣告著力宣傳的是某種意識和主張，向公眾傳遞文明道德觀念，它對凈化社會風氣、提高整個社會的文明程度起著極大的推動作用。

 

        公益廣告宣傳的題材非常廣泛，有交通安全、節約資源，保護環境、關愛老人、戰勝災害、遠離病毒、反對歧視、防止艾滋病、科教興國、自強不息、善待生命、保護動物、敕助失學兒童等。這些題材涉及兩個方面的內容，一是環境問題， 二是道德問題，其中心便是“關心人，關心人的生存狀態，關心人自身的完善，關心人與人、人與社會、人與自然的和諧”。公益廣告可以是由政府部門、社會團體發布的，也可以由企業發布。

       公益廣告文案充滿愛心和責任感。自我炫耀是商業性廣告文案與生俱來的特點，公益廣告文案則不然，它傳遞的是一份愛心， 體現的是一份 責任感和正義感，無論是呼吁保護環境、節約資源，還是關懷弱勢群體、保護動物等，都要體現出宣傳單位對自然、社會的深情關注和強烈的責任心。例如，臺北市社會扶助協會關愛老人的公益廣告文案如下。

 

案例

        令人覺得疲憊的不是走了很遠的路，而是難耐的孤獨和寂寞

        人生是漫長的旅程，走得越遠，同伴越少。令人覺得疲憊不堪的，不再是迢迢的長路，而是無盡的孤獨和寂寞。

       老年人需要的不是一件漂亮的衣服或一餐山珍海味，而是您能幫他一下，也許是聽無謂的嘮叨，也許是替他捏一下背，也許是散散步。這些都是小事，但需要您的耐心。

       有人聽，有人幫，自然不會覺得被人遺忘了。

        在馬拉松比賽中，中途而廢的選手多半不是因為體力不濟，而是因為認輸棄權。心靈力量旦消失，人也就垮了。老年人最需要的也就是這股心靈的力量。

        您能給他們這股力量，今天就插個空兒幫幫他們!我們幫助需要幫助的人。

 

      該文案策劃標志字里行間充滿著對老年人的關愛之情，讀后令人動容。愛心和責任感是該公益廣告的主旋律。