1.時效性不強

 

      因為其出版周期長，少則七八天，多則半年，因此不能刊載具有時間性要求的廣告。同時，雜志在編輯方面具有截稿日期早的特點，這也使雜志難以接受有時間性要求的廣告。大多數雜志的截稿日期大約要提前一個月，即使是周刊，截稿日期也要提前一-兩個星期，因此，雜志不能像報紙那樣爭取到有時間性要求的廣告。

 

      2.費用相對大

 

      雜志廣告是彩色精印，制版、印刷、紙張費用較貴，同時發行量與報紙比較相對少，而且讀者按人均比率計算相對的費用高。

 

      3.易造成廣告浪費

 

      現代商業服務越來越地方化和區域化，產品的地方分片銷售機會遠比全國性銷售機會多。尤其對于不發達地區，商業消費相對集中，這在一定程度上限制了雜志廣告的發展。因為在這種情況下，雜志廣告的全國性發行會造成廣告浪費。而且確實具有全國性銷售力的產品很少。

       4.競爭力相對薄弱

      不少綜合性雜志由于缺少專業化特色，又缺乏廣泛的影響力，因而為廣告主所忽視。由于具有廣泛影響力的雜志為數過少，而一般水平雜志偏多，因此，廣告宣傳的效果不是很突出。在與其他平面媒介進行競爭時，缺乏競爭力，難以攬到廣告客戶。

       5.專業雜志限制性強

專業雜志專業性強，讀者會受一定限制，廣告刊登選擇面小。就像食品廣告登在機械雜志上，效果一定不會好。

 

        選用雜志廣告的注意事項

 

       1.圖片要精，清晰度好

       由于雜志制版、印刷技術要求高，廣告選用的照片或反轉片要求曝光準確、色還原好、清晰度高，這樣才能使廣告視覺效果完美展示，給讀者留下良好的商品第一印象。

 

       2.精簡內容，訴求單一

       雜志廣告應用中可適當對廣告內容作些渲染，但切忌使廣告文稿冗長，圖版雜亂。不要低估了讀者的文化素養，廣告語言應生動自然，版面編排井然有序，廣告訴求單一-明確，方能引人入勝。

 

       3.情理結合，增強說服力

       利用雜志廣告傳達環境好，重讀機會多的特點，抓產品個性特征,動之以情，曉之以理，才能求得良好的廣告效果。

 

       4.形式多樣，設計精良

       現代印刷技術為雜志廣告創造了大量的技術條件，應充分利用現代印刷技術，使廣告“鶴立雞群”以達到更高的注意度和愉悅度。