1.俗語體廣告概述

俗語體廣告是利用俗語創作的廣告。俗語是指人們習慣用的通俗語句，包括諺語、歇后語、俚語及歌詞、謎語、民間格言等，還包括大家都很熟悉的古典詩詞。俗語通俗簡練，傳播面廣，可從不同的角度去認識事物，是人們從日常生活中總結出來的經驗，帶有-定的哲理性。因此，俗語體廣告有下面兩個明顯的特點標志。

 

 

1)哲理性

如“百聞不如一見”、“不打不相識” 、“千里之行， 始于足下”，都是人們長期生活經驗的總結。廣告文案中使用這些俗語，更富有哲理，含義更加深刻。

2)幽默感

俗語來自民間，具有幽默的內涵，如果將俗語巧妙地運用到廣告文案中，能夠增加廣告語言的幽默感，受眾在活潑、俏皮與輕松的氣氛中更容易接受廣告信息。

 

2.俗語體廣告的寫作要求

使用俗語創作廣告文案是利用現成的語言材料進行再創作，這與成語體廣告相似，寫作要求也與成語體廣告相似，此處不再贅述。

運用俗語體做廣告文案的例子如下。

 

案例

 

天有不測風云(保險公司)冬天里的一把火(唇膏)

出雙入對，相伴相隨，同生同死，磨難不悔(鞋)