凡是在露天或公共場合傳播廣告信息的物質或工具，都稱為戶外廣告。戶外廣告一般是路牌、霓虹燈廣告、氣球廣告等設置在露天里的各類廣告的統稱，但主要是指路牌廣告和霓虹燈廣告。戶外媒體環境分析與電視、廣播、報刊不同，它具有更強的靈活性。戶外廣告媒體是可以不斷有新型的媒體產生的。比如沙灘廣告，在沙灘上用有模具的壓路機軋出廣告圖案。在世界各地，一些更新穎的廣告載體正被開發出來，比如最新的廣告技術可使被推介商品“懸浮”于半空中，英國有人發明了車輪上的廣告，法國嗅覺廣告正在興起，美國推出熱氣球廣告等，美國的一家廣告公司更是異想天開，打算向太空發射一個直徑達20km的球形廣告牌，把廣告做在這個小月亮上。

      1.戶外廣告的優點

      地理方位的可選性;傳播信息的持久性;信息表現上的直觀性。

      2.戶外廣告的局限性

      注視時間短、傳達信息有限;廣告目標對象的選擇性差;注意度差。

   3. 選用戶外廣告的注意事項

    簡化信息;合理處理畫面與色彩;注意與周圍環境協調;講究易讀性。

一、路牌廣告

      這是指設立于街頭、路邊以油漆繪制或噴繪制成的表現廣告產品特性或企業精神的巨型廣告牌。由于在較長的時間里，廣告牌固定地設置在街頭、路邊，它在向行，人進行廣告宣傳的同時，也客觀地起到美化環境的作用。

       根據戶外廣告牌的面積及形狀，可把戶外廣告分為三種類型。

     (一)“S”型牌

      廣告牌面積超過250平方米，常分布于各樓頂，樓側面等位置，因為面積巨大，數目相對較少。

      (二)“B”型牌

      廣告牌面積在21平方米至29平方米之間。“B”型牌主要分布于各樓宇、橋梁等位置，面積大，位置佳。

      (三)“P”型牌

      廣告牌面積在1平方米至20平方米。“P”型牌隨處散布，如人行道燈箱、燈柱燈箱、電話亭、車亭等小型廣告牌。

      不同的牌型滿足不同產品的需要。不同產品類型在選擇不同類型的戶外廣告牌方面也表現出一些特征:藥品、電器、飲料等家用產品，選擇“P”型牌較多。財務銀行、不動產以“大”著稱。財務銀行和不動產多選擇一些較大面積的 “B”型和“S”型的廣告牌，因為面積大，數量少，適合品牌或公司形象宣傳。