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文案創作的語言創新運用原則
Post by hotelcis, 2018-12-15, Views:為了達到“廣而告之”的目的，廣告的語言不可平淡乏味、單調俗套、陳詞濫調。廣告寫作者應該針對受眾的喜好，銳意創新，使廣告語言不落俗套。然而有的廣告抄襲、套用別人的廣告語言，什么“價廉物美”、“譽滿全球” 等，只能令受眾反感。例如:
XX電視機與您共度美好時光
xx牌打火機，將伴隨您度過美好時光
xx 牌洗衣機是您的最佳伴侶
以上都是雷同的句式，給人以陳舊感。下面兒則廣告用語都很生動新穎，看后讓人耳目一新。
給你肥皂，給你肥皂，洗盡世上污移，讓生活更純潔，讓生活更美好!
一當代詩人公劉寫的廣告詩
日曬后，讓你的皮膚也來杯飲料吧
一臺灣地區一 潤膚廣告
公道不公道，只有我知道
一中日合資上海太和衡器有限公司廣告口號
從下面的例子中可以看出一般廣告語言和創新后的廣告語言的差距。
一般廣告用語:
1. x x滑板:在城市各個角落劃出輕盈弧線
2.大自然賦予葡萄酒無窮的生命力
3.翻看電話簿便可購物
4.如果你想喝啤酒，雪菲啤酒最好喝
5. xx表在惡劣環境中，依然準確無誤
創新廣告用語:
1. x x滑板:追逐陽光和速度
2.激發“生命之水”的活力，成就另一個純美天地
3.請君以指代步
4.君欲痛飲，請用“雪菲”
5. x x表登峰造極，生命系于分秒
廣告語言要創新，才能創造獨特的品牌VI形象，但奇巧不等于詭譎，離開了內容一味追求新奇，將會帶來適得其反的效果。
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