消費品廣告是針對產品進行說明和宣傳的以增進受眾對商品的了解。由于其面向的對象具有廣泛性，因而主要出現在大眾傳媒上，如報紙、雜志、電視、廣^播等。消費品廣告的內容包羅萬象，種類繁多，幾乎占據了整個廣告類型的90%。由于消費品廣告面對的主要是消費者，所以在文案創作上需要更多地從產品給消費者帶來的便利、舒適或者是從極其溫馨的環境人手，在情感上做適當的煽情處理，給消費者以美好的想象和體驗。

 

 

     消費品文案創作的特性

 

      1.塑造消費品品牌形象的策略

 

      采用塑造消費品品牌形象策略時，廣告文案的寫作要在材料的選擇、結構的安排和語言的運用等方面圍繞品牌形象塑造的目的來展開。整個文案要體現出一貫的風格，塑造獨特的有個性的品牌形象。

 

      品牌個性形象塑造，一般有以下四種。

 

      (1)借助消費品的歷史、產地，甚至傳說來表現個性;

 

     (2)借助消費品的某-特征表現其個性;

 

      (3)借助消費品與消費者之間的某種聯系來表現其個性;

 

     (4)借助品牌的形象記憶符號表現其個性。

 

   2.認知新消費品的策略

 

      采用認知新消費品的策略時，廣告文案的表現重點要放在認知的角度上，將消費品的新特點、新功能傳遞給潛在的消費者。希望受眾認知新的消費品，就要強調消費品獨具特色的信息，可以采用問題形式，懸念形式的標題吸引受眾。例如:

 

 

 

      案例

 

      會游泳的肥皂

 

      洗澡從此不再為找不到肥皂發愁了，象牌肥皂可以浮在水面，是洗澡的特種佳品。

 

      這則新穎的文案曾使一個瀕臨破產的公司發了大財。在19世紀80年代，美國的勃羅克托與根波公司生產了一種象牌肥皂，生產后才發現化學成分比例弄錯了，但公司已投資100萬美元，眼看公司將要破產，這時一位有才氣的廣告商了解到這種肥皂的清潔功能雖然與其他肥皂無異，但是放在水里卻會浮起，于是精心設計構思了上述這則廣告文案。新奇的會浮肥皂便以其奇特功能帶動了整個公司的發展。

 

      如今人們每天接觸的廣告眾多，如何讓廣告給人們留下深刻的印象?新鮮奇特的廣告文案最能吸引人注意。鑒于此，廣告界力求在新鮮奇異上下工夫，標新立異之風盛行。