按常規報紙廣告的版面大致可分為以下幾類:跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報眼、報花等。究竟選擇哪種版面做宣傳，要根據企業的經濟實力、產品生命周期和設計情況而定。一般來說，首次刊登的、新聞式、告知式的宜選用較大版面，以引起讀者注意;而后續刊登的、提醒式、日常式的可逐漸縮小版面，以強化消費者記憶。

 

 

      1.報花廣告類

 

      因為報花版面很小，容量也小，所以它的文案表現應采用重點式。如果不體現文案結構的全部，一般采用陳述性的表述。

 

      2.報眼廣告類

 

      報眼，即橫排在報紙報頭一側的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要、引人注目。如果是刊登在新聞版，多用簡短而重要的消息或內容提要，比其他版面廣告注意值要高，并會自然地體現出權威性、新聞性、時效性與可信度。

 

      由于報眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作應占有著核心地位，它具有舉足輕重的作用。特別應予以注意的是:

 

      ( 1 )要選擇具有新聞性的信息內容，或在創意及表現手段方面賦予其新聞性。

 

      (2)標題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或實證式標題類型。

 

      (3)正文的寫作可采用新聞筆法。

 

      (4)文案的語言要相對體現理性的、科學的、嚴謹的風格。

 

      (5)文案需簡短凝練，忌用長文案，尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性強的藝術形式，以免沖淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性。

 

      3.半通欄廣告類

 

      在我國目前的報紙類型中，半通欄一般分為大小兩類:約65mm乘以1 20mm或約100mm乘以170mm。在廣告版面運用中，這是相對較小的一種制式，能否從眾多廣告中脫穎而出是一個關鍵問題。半通欄廣告文案寫作時應注意:

 

      ( 1 )制作醒目的廣告標題。

 

      (2)用短文案，絕不能用長文案將版面塞得滿滿的?？梢赃\用書面語，用典雅凝煉、簡潔嚴密的語言表現達到小版面多內涵的表現意圖。

 

      (3)廣告文案的寫作要注意與畫面編排有機組臺。半通欄由于版面先天不足，只有在編排上體現獨特性，才能擴展版面的內在容量。

 

 

      4.單通欄廣告類

 

      單通欄廣告是報紙中最常見的一種版面形式，版面自身有一定的說服力，符合人們的正常視覺。從版面面積看，單通欄是半通欄的兩倍，體現在廣告文案中應是:

 

      (1)廣告標題的制作既可以運用短標題形式，也可以采用長標題形式。為了與畫面的編排相和諧，最好用單標題而不用復合標題。

 

      ( 2 )文案中可以進行較為細致的信息介紹、多方位的信息交代和信息表現，但正文字數不宜多于500個漢字，以免造成版面擁擠，影響編排效果。

 

      ( 3 )文案的結構可以有充分的運用自由度，可以體現文案最完整的結構類型。例如，貝克啤酒的一則單通欄報紙廣告文案:

 

      禁酒令

 

      正文:查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤，為確保酒民利益，嚴禁各經銷商銷售超過七日之貝克生啤，違者嚴懲，重罰十萬元人民幣。

此報紙廣告文案借用了公文中“令”的寫作形式和語言風格特點，將廣告信息用規范的公文形式表現出來，產生了一種獨特的說服力。整個廣告文案句子結構簡要，語言表達嚴正，使人感受到貝克生啤制造商對推出這-營銷新舉措的嚴肅、 認真和深究的態度。同時運用如此嚴正的形式來表達，令受眾領悟到創意者所提供的幽默玄機，在會心一笑間，留下深刻印象。

 

       5.雙通欄廣告類

 

        在版面面積上，它是單通欄的一-倍。這樣的版面vi設計，給廣告文案寫作提供了較大的馳騁空間和創意空間，使表現的空間也豁然開朗。只要符合報紙廣告表現的語言風格、表現形式和表現結構都可以進行,而且還可以訴求廣告主體的立體和綜合的信息，廣告標題也可以采用多句形式和復合形式。如果是感性產品或處于成熟期的產品宣傳，可以更著重于廣告主體的品牌體現和一貫觀念的體現。

 

 

      6.半版廣告類

 

      根據報紙的規格大小，半版廣告可分為250mmx350mm和170mm X 235mm兩種類型。半版與整版以及跨版廣告，均被稱之為大版面廣告，是廣告主雄厚經濟實力的體現。他給廣告文案的寫作提供了廣闊的表現空間。

 

      半版類廣告文案在創作時應特別注意:

 

      ( 1 )運用畫面表現的“大音稀聲，大象無形”的美學原理，努力拓寬畫面的視覺效果。“以白計黑黑，以虛顯實”的形式，充分調動受眾的想像力。

 

      (2)文案寫作，既可以采用感性訴求，也可以進行理性訴求。運用適于報紙廣告的各種表現形式和手段，輔助畫面、營造勢、烘托氛、強化視覺沖擊力。

 

      (3)采用大標題，少正文文字，重點突出主題，以體現主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。

 

      7.整版廣告類

 

      整版廣告類是目前我國單個廣告版面運用中的最大的報紙版面形式，其宏大的氣勢給人以一種內在的震懾力，廣告主體的實力和氣魄也能得到很好的展現。

 

      從我國的報紙整版版面的運用情況來看，有三種用法:

 

   ( 1)基本的用法就是在整版的版面上運用介紹性的文體來對產品或企業的各個方面作介紹。

 

   (2)以創意性大氣魄的大畫面、大標題、大小文字結合來進行感情訴求。

 

  (3)運用報紙的新聞性和權威性，采用報告文學的形式來提升企業的形象。

 

   8.跨版廣告類

 

      跨版就是一個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙廣告版面上?？绨鎻V告類一般有全頁跨版、半頁跨版、大四分之一跨版等幾種形式。它能體現出廣告主的大氣魄，一般財力雄厚的企業樂于采用此種形式。