以企業為信息主體的廣告文案寫作，一般都是基于提高企業的知名度，提升企業的美譽度，塑造企業的形象，為企業的產品提供堅強的認知后盾。在企業剛剛誕生時，廣告主要以企業認知的形式將企業介紹給廣大消費者;當企業有了一定的實力，廣告主要通過公關的形式為擴大企業知名度、提高企業美譽度創造條件，為企業占領新的領域、新的市場做宣傳:當企業處于領先地位時，要想使企業在行業中穩居某地位，就要在公眾心目中保持良好的形象?？傊?，企業廣告是企業宣傳的種必要手段。麥當勞企業所做得企業形象VI宣傳。

 

 

       .1企業形象文案的訴求點

        企業形象的廣告文案有許多具體的訴求點可以選擇，比較典型的有以下幾種。

 

 

        1.內容的客觀真實性

         無論是介紹企業還是介紹企業的產品，這類廣告文案都需要客觀地予以介紹。這種介紹不會很煩瑣，也不會很有藝術感染力，但因內容實在而受到目標受眾的信賴。例如:

 

         人們認為我們是一家最大的企業，我們不這樣看，我們只認為我們每天在創造完美無缺的產品。

 

        這則廣告文案前一句是借別人的評價來夸獎自己是實力雄厚的企業，接著該企業非常謙虛地將話題一轉“ 我們不這樣看”，我們每天都在努力工作，認真對待每一個產品，力求保證它的完美。這樣給消費者留下貨真價實的好印象。此文案筆墨間充滿了企業的自信，語氣上雖然比較謙遜，但最末-句反而贏得 了消費 者的信任。

 

       2.語言的通俗化

       通俗易懂的語言不但簡單明了，而且很明確。受眾從平實的敘述中得到的是確定可靠的信息，并成為其購買的依據。例如:

       我們員工的生活方式是入鄉隨俗，和本地居民完全一樣。

       這是美國一家鋼鐵公司的廣告。由于鋼鐵公司在人們心目中是最賺錢的公司之，導致了一些人對鋼鐵公司的對抗心理。美國的這家鋼鐵公司便樹立起“我們員工的生活方式是人鄉隨俗，和本地居民樣”的旗幟，以樹立起該鋼鐵公司的美好形象，消除本地居民的對抗意識，有利于員工的生活和本公司的利益。

 

       3.語言的準確性

       在進行企業形象廣告文案創作的時候可以有重點地傳播相關的科學知識與操作技能，使目標消費者正確地認識和掌握這些知識和技能。文案中適當標注一些具體數據， 則可以表現內容的準確性和科學性。例如:

 

案例

加盟干洗店

       我們是一家正規的專業干洗店..一般一件衣服收費8~ 10元，成本在2.5~4元，店員1~2人，店面積15平方米左右，用電220W。本公司計劃發展1000家加盟干洗店，每縣級市1~2家，免收加盟費，免費培訓100人，免費統一使用我公司標志品牌，統一店面設計、店員服飾，并提供200萬元的廣告支持，以提高各地加盟干洗店的知名度，做到加盟1家，成功1家!(資料來源:《廣 告文案寫作》，萬秀鳳、高金康著)

        這則文案采用了數字說明方式，介紹加盟干洗店的條件和優勢，比較全面地表現了該公司的實力和優惠措施，其中的“免費”字眼也十分誘人，很好地傳達了廣告的訴求點。

 

       4.樹立企業的可信賴度

       以企業為信息主體的廣告文案，因每個廣告運作的直接目的不同，可以從企業認知、企業公共關系、企業形象、企業事務等方面進行傳播。但不論從哪方面進行傳播，它們都應該以企業形象的建設和塑造為中心任務。只有建設和塑造個富有個性的、 能與公眾及 其他各種機構之間進行溝通和交流的形象，才能使企業真正地成為消費者進行產品消費的堅強的認知后盾。例如:

 

        讓自己的房子伴您度過一生

        這是日本很有名氣的三澤建筑公司廣告標題。這種雙重指代的運用，溝通了用戶和三澤建筑公司的聯系，宣傳了三澤建筑公司強烈的責任感，也樹立了三澤建筑公司的“可信”形象。

 

        5.用情感訴求來打動受眾

       廣告文案創作者在策劃寫作具體的廣告時，不要忘記塑造企業形象，即便是寫企業事務性的廣告文案，也要巧妙地將它作為一個企業形象廣告來做。例如，南方家飯店的宜傳廣告正文如下。

 

       假如我們飯菜不好，請君向我講，誠懇接受;

 

       假如我們飯菜好，請君向別人講，衷心感謝

 

 

      這家飯店對前來用餐的人以風趣、謙和的口氣鼓勵顧客多提意見，并誠懇地接受。反過來如果飯菜很可口，就希望顧客能為該飯店做免費的廣告宣傳員。出自“上帝”之口的贊譽，要比夸夸其談的自我吹噓強上千倍。這則廣告文案的妙筆之處在于迎合了“上帝”的心，利用“上帝”之口，達到宣傳自己的目的。