目前大多數報刊對廣告尺寸都有劃分，高度以10厘米、20厘米， 寬度以2欄、4欄、6欄、8欄的頻次為最普遍。因而10厘米高x8欄寬、20厘米高x4欄寬等類似尺寸，似乎已成了報紙廣告版面的“標準件”。從審美的要求看這樣的設計顯得過于單調，這類廣告尺寸的比例也都遠離黃金分割率，以致出現廣告內容與形式的不和諧或內容服從形式。形成目前報紙廣告版面這一定勢，在于報紙編排中廣告與新聞(廣告以外的所有報紙內容)編排的協調組合不夠，或者是報紙廣告工作人員對廣告編排的客觀規律認識不清，墨守成規。新聞和廣告作為報紙的版面元素具有不同特性，在報紙編排中具有互補性。目前大多數報紙把廣告與新聞在版面上的面積和尺寸事先固定化，版面面積及尺寸固定以后對新聞編排不會有任何不方便或妨礙，但對于廣告編排則有很大制約。廣告尺寸的靈活運用，是提高廣告設計編排水平、美化、豐富廣告表現力的重要條件。以化妝品的報紙廣告為例，由于廣告內容決定了廣告的形狀需要“苗條”一些，這樣使廣告的內容與形式趨向一一致，能美化報紙版面，提高廣告效果，否則就像選擇了一位有肥胖癥的女士來推薦減肥霜一樣，與廣告的主旨或目標南轅北轍了。一旦化妝品廣告形狀發生變化意味著相鄰廣告形狀也相應變化，當這種變化對相鄰的廣告主及報社自身劃分出售廣告版位都有利時，才有可能被接受。如果在已經固定好的矩形范圍中，這種對大家都有利的變化比率又是極低的情況下，這就在很大程度上對設計水平形成了制約因素。