1. 發行量大，傳播及時

 

      報紙可以相互傳閱，讀者量一般為媒體發行量的4倍以上，影響面廣。每份報紙都有自己的發行網和發行對象，報紙印出之后能夠迅速地通過郵電部門投遞到讀者手中。它的影響面也寬，使廣告能充分地發揮作用。在編輯方面，報紙的版面大，篇幅多，可供廣告主充分地進行選擇和利用。凡是要向消費者作詳細介紹的廣告，利用報紙做廣告是極為有利的。由于報紙具有相當強的解釋能力，因此，近年來在新產品上市或進行企業形象宣傳時，使用全頁整版廣告的事例增多。

 

      2.可信度高，讀者信賴程度高

 

      報紙由于具有特殊的新聞性，從而使廣告在無形之中增加可信度。新聞與廣告的混排可以增加廣告的閱讀力，對廣告功效的發揮有直接的影響。報紙的信譽，對報紙廣告來說是至關重要的。一般而言，嚴肅而公證的報紙可信度高，廣告效率也好;而不嚴肅的和有失公允的報紙，因為其在公眾中的可信度極差，而致使讀者對其廣告也附帶產生不信任情緒，使廣告的效益降低。

 

      3.傳播可控性強，可以根據客戶要求設計,量身訂做

 

      報紙由于編排靈活，對廣告改稿或換稿都比較方便。一般在報社開機印報前或在制版前趕到報社，即可對發現有錯的廣告進行更改或撤換。報紙截稿期較晚，一般廣告稿在開印前幾個小時送達，即可保證準時印出。

 

      4.傳播信息量大，選擇余地大

 

      報紙傳播的信息量比較大，特別是需要向大眾傳遞詳細信息的解釋廣告和分類服務廣告，尤其適合。此外，閱讀便利，選擇余地大，讀者閱讀不受場地、時間限制，可根據各人的喜好任意選擇、了解、閱讀自己所需要的信息;具有特殊的版面空間，廣告表達方式自由靈活，版面語言獨特;收費起點低，客戶投入成本低廉、風險小;信息可長期保存，分類剪貼，隨時反復查找;讀者群體廣泛、穩定。

 

      5.具有保存價值，內容不受閱讀時間的限制對報紙而言，讀者可以快速閱讀，一翻而過;也可以細細品味，甚至加以剪存。在印刷方面，印刷精細的廣告可以把產品和服務的特點逼真地反映出來，尤其是彩印報紙，更能增強廣告效果。清晰、整潔的印刷畫面對讀者具有情感上的影響力。同時，由于畫面逼真，因而能對消費者產生強烈的勸誘力，刺激其購買欲望。此外，報紙具有永久保存的價值，其廣告宣傳可作為人們查找翻閱的憑證。

 

      對于廣告宣傳，報紙也有其局限性。在發行方面，由于報紙出報頻繁，使每張報紙發揮的時效性很短，很多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊。而且由于順時接替，前一天的報紙在當天即成歷史，再發揮廣告效果的機會不多。在編輯方面，由于受版面限制，經常造成同一版面的廣告擁擠，影響讀者的閱讀。在內容方面，一是要求讀者具有一定的文化水平;二是由于現代社會的人生活節奏快，無法詳細閱讀報紙。針對有些缺點可采取適當的辦法補償。如在內容方面，可以通過簡潔的廣告文字、增加廣告畫面面積、增強平面創意設計的吸引力來增加讀者對廣告的閱讀率。在印刷方面，可以采用套色印刷或彩色印刷工藝。據歐美廣告界的研究證明，套色印刷廣告可比黑白廣告增加50%的注意率，而彩色廣告又可增加30%的注意率。