原則10：每一個品牌延伸研究的關鍵在于開發一個酒店品牌計劃。品牌發展的短期和長期可能性都需要預先考慮。
資料來源：愛德華•陶博的品牌延伸研究網站。
第3節  品牌授權概述
一、品牌授權的定義與發展現狀
(一)品牌授權的定義
    狹義地看，品牌延伸是將品牌運用在酒店公司內部其他新產品的命名上面，而如果廣義來看，品牌延伸也可以將品牌運用到其他酒店公司的產品推廣上去，這就是品牌授權(Brand Licensing)，品牌授權又稱品牌許可，是指授權者(版權商或代理商)將自己所擁有或代理的品牌以合同的形式授予被授權者使用；被授權者按合同規定從事經營活動(通常是生產、銷售某種產品或者提供某種服務)，并向授權者支付相應的費用——權利金；同時授權者給予被授權者人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協助。從這一定義來看，品牌授權有點類似于貼牌生產(OEM)，都是將品牌使用到其他企業的產品上面。不過，兩者還是存在本質的區別：品牌授權是品牌持有者將品牌授權給某個制造商使用，被授權的制造商擁有品牌的使用權和產品的處置權；而貼牌生產是品牌持有者要求制造商在產品貼上指定的商標，制造商既無品牌的使用權也無產品的處置權。

    在品牌授權過程中，那些被授權的酒店品牌名稱、酒店VI設計的標志、卡通形象等被稱為授權資產(Licensing Property)。這其中既有商業性品牌的授權資產，如天線寶寶授權兒童攝影店使用其品牌和形象，也有非牟利性品牌的授權資產，如奧運會給予合作伙伴聯合商標使用權。

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